近年来，随着经济的复苏，旅游3.0时代已经来临。“旅游 +”“+ 旅游”不断催生出新的文旅业态，绍兴市文旅集团聚焦当下主流国风，持续挖掘绍兴当地文化色彩，通过具有东方特色的节气和国色，唤起消费者的兴趣，掀起旅游打卡热潮。

以中华文化为根，塑造城市发展新内涵

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记曾深刻指出，文化和旅游融合发展，体现了文化发现创造价值与旅游体验分享价值的有机结合。这一次，绍兴市文旅集团依托新媒体平台，联动国风达人再行动，并以此为契机，设计出了有诗意的国色系列内容，让节气和国色作为自然与文化结合的智慧，真正融入到城市发展的文化脉络与城市肌理之中。

以“节气+国色”为引，激活文旅融合新发展

新媒体的盛行催使越来越多的文化传播从线下走向线上。绍兴市文旅集团紧抓时代机遇，借助小红书、抖音、微信、微博多个新媒体主流平台矩阵传播，联动文旅领域优质创作者输出一批优质内容，赋能文旅融合高质量发展。

传播内容富有深度，敢于合理创新，开启了全新的美学方向。 以“节气+国色”为引，弘扬中国传统文化。通过“系列国风美学短剧”多维度、多形式地将二十四节气及国色之美，呈现给观众。截止12月18日，“二十四节气国色风华”主题活动已达到295余万次曝光展现和近3万次的互动量。

以持续创新为动力，驱动绍兴文旅新未来

中华文化涵盖万千，分解出独特的文化符号，每个文化符号独立又交织在一起，魅力无限。本次活动以节气文化及国色为主题引领，以文旅融合为展示载体，以活态传承为实施路径，推动优秀传统文化可持续、高质量发展，展现了绍兴作为文化之城的魅力，同时大众的关注和参与，也为绍兴文旅发展注入了新的动力。未来，绍兴市文旅集团将依旧秉承“文化引领、创新驱动、国际对标、融合发展”的发展理念，持续发挥引领作用，深度推动中国传统文化与文化旅游业态有机融合，以丰富的文化体验和文旅消费作为动力，打造全域旅游新高地。